我入行做Media Buyer仔的時候,腦入面好多疑問,問極人都無人解答到我,一路迷思在十幾廿年到依家

1. Rate class佢講我就信?
點解電視台traffic話乜rate class我就要信? 佢話F7就F7? 其實可能F5已買到喇窩? 我間過我老闆,佢話TVB係大台我就要信,咁點解大台我就要信呢?

2. People Meter神秘過百慕達
傳說中佢係一個remote,當人轉台時,要先按一按代表自己target group的制先,然後再轉台。咁個remote係咩樣? 相都無張。同埋屋企個電視機一定係阿媽話事,其他人基本上無乜機會襟個remote架窩?

3. 點解係3x?
個media plan次次要run 睇1次同睇3次的reach,睇1次我明,點解係睇3次? 唔係4、5甚至10次? 我又問我上司,佢話睇左3次就會去行動,3x係effective frequency!

4. 點解週刊last for 7日?
如果係週刊,我就要將出版頭7日highlight,意思係隻廣告last到7日。但壹週刊最期四出,星期一已無乜人買同睇,月刊我要highlight一個月,但monthly其實第三個禮拜都少左好多人睇

5. 戶外廣告牌的人流
經過個牌的人唔一定會望到個廣告牌,而一架巴士坐百幾人,人流又點計?

6. Media Index
我曾經同同事,係Media Index入面輸入理想老公的條件,當然係高薪厚職,住高尚位宅,但又要30歲以下 (我個時廿幾歲之嘛),點知Media Index送左粒"*"給我兩個,意思係sample size太細,variation太大,不能作準。我好記得sample size 1600下就會出"*" ,我又質疑個Media Index的準確性

傳統廣告有好多口耳或世代相傳的理論,到今日仲正唔正確呢?

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