一切從這裡開始

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1996年7月3日,我在灣仔FCB展開廣告旅程。

年多前在某個大學講座,有兩位同學把我留住,問了令我非常深刻印象的問題,"人人都說廣告是夕陽,但我很想很想入行做廣告,我是不是會沒有機會?"

我入行翌年便金融風暴,然後media independence。99年加入香港電訊,經歷科網泡沫及爆破,然後911,入職Yahoo!兩星期便爆發沙士。然後,當online還未完全普及,便由Digital取代,手機和社交媒體加速新舊媒體交替。

我沒有經歷過前輩口中的黃金年代,但短短一段文字,可知我這一代是活在"變改的年代",入行時想好的Career path也早早消失了。但在動蕩中,我學習"避震",努力地去比別人走快一步,把握每個學習機遇,再加點冒險精神,21年來總找到自己的天空。

想回答同學們的問題,廣告是日不落,不會有夕陽。因為你只要隨時代走到有太陽的地方,你必會找到自己的國度。時至今日,廣告是百花齊放,再沒有4As先缺,有創意、有膽識、有熱誠,人人期望可達到,機會不會比從前少!

 

我的志願 vs T&C

我畢業時目標極度清晰,就是要進入4As廣告公司常Copywriter。所以做了一封自薦信,那是一個"通輯令",通輯"廣告撰稿員",縣紅$8,000 (那是我的Expected Salary) ,然後附上履歷。當年共有19間4As廣告公司,我找來"Agency Guide",把"通輯令"寄到我心儀的8間廣告公司。為增加入行機會,任何4As職位我都不放過,包括Account Executive及Media Executive,想法就是先進入廣告公司,然後再內部調任。

不足一個月,FCB聘請了我,職位是Media Buyer,我想也不想便入FCB。因為目標清晰,我常常"唔覺意"走到創作部八卦。其次跟一位Copywriter美其名是閒談,實際是取經及看看有沒有內部調職的機會。那位Copywriter A正在撰寫"T&C",即是包裝上的"條款及細則",我問A他不是撰寫廣告標語嘛? 他回答,那是CD (Creative Director) ,Copywriter有份構想,但日常工作離不開各大廣告的T&C。我心中當下一沉!純真的我並沒有考究Copywriter A說的真實性,但我去看看公司出品的廣告,又確實有很多T&C!

要入行做Copywriter的原因,建基於"我的志願",那就是要當一位作家!不久後,我的自薦通輯令有回音,並順利聘用為Copywriter,負責其大信用卡的Direct Mailing。我天真地詢問聘請我的CD,"請問係唔係要寫很多T&C呢?" 。CD用肯定的語氣回答: “那當然了"!結果,我用肯定的語氣推了那個聘書。

我的志願是當作家

我害怕天天寫T&C後,三十多歲便會"江郎財盡",那便做不了作家

我可以繼續做Media Buyer,賺到錢便自己出錢給自己做作家,如顏褔偉一樣。不以寫作為生,我愛寫甚麼便寫甚麼

結果? 千禧時出現Blog,我在2000年以筆名,開了一個Blog寫80年代的Blog,2005年拿下自己名字作域名(paulayang.com) ,並開始以自己名字寫blog。Social Media出現後,我更可以在社交網絡盡情做作家,有like有share我當bonus,即使沒有人看,我寫得開心已很滿足。我並沒有放棄我的志願,他一直留在我心底,只是以另一形式出現吧。

請即like"在途上"的Facebook及Instagam
Facebook:http://www.facebook.com/paulayangpage
Instagram ID: paulayang

 

新時代

  
入行以來,我認為近五年的廣告業和傳媒業是最好玩,最多元化!
不用理會老規矩(Media Plan reach要過85%,Frequency要3次,station split 80/20)、不用黑箱作業(Peoplemeter得出來的收視率和電視台的Rateclass) 、不用論資排輩(唔使再話我: 你D七字頭,識乜呀? 我在平均年齡29歲的團隊中年紀最大,在Digital業界中亦屬老餅,行業有大量年青有維的人) 、不用被國際廣告公司及大傳媒壟斷 (不少獨立廣告公司及新媒體做得有聲有色) 。
這年頭,有能者居之。Marketers近五年確實放開了懷抱接受新事物,獨立廣告公司可以靈活地變陣去適應甚至帶領市場,媒體也可以創出自己路向,還有一班創意無限,有頭腦、有技術,年青有朝氣的startups。市場不斷有新技術,新思維,日日擊活頭腦,比屋企支精華素更能保持青春。
舊戰友昨晚在Facebook 罕有地出post,有句說話我喜歡得緊。"這次轉變是一個時代結束,全新時代的開始,不會有週期,只能成為過去。" 新舊媒體交替多年,當年被看成不成大器的新媒體終於抬頭,並逐漸成為主流,怎能不高興?
今日是ViuTV開台的日子,一個全新時代!興奮
PS: 因為大學Guest Lecture,認識不少對廣告業有興趣的同學!同學們只要保持熱誠,不怕困難地堅持下去,廣告及傳媒業必會是條康莊大道!

笑容背後

  
好喜歡這幅相片!大家都開懷大笑,笑容背後,蘊藏著輕十多年的友誼,和一起成長的可貴。很幸運出身自這樣幸福的公司,同輩同事互相幫忙,長輩們悉心教導和愛護,讓我往後就算遇上如何可悲和憤慨的事情,我也深信人間有情,因為我曾經遇上過。

#friendship #friendshipforever #在人生途上

重遇Jolly Shandy

我入行當Media Buyer的時候,第一個客戶是Jolly Shandy,更一做三年。想不到十多年後的2015,我又重遇Jolly Shandy!

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當Media Buyer是90年代末,主要媒體是翡翠台,雜誌投放在便利、東Touch、YES!、Amoeba,還有地鐵12-sheet套餐,媒介策略是 “Create Brand Awareness"。當年Jolly Shandy客戶開明,又信任廣告公司,所以曾跟商台903,在會展舉辦平安夜群星演唱會,挾拉闊聲威,消費者要購買Jolly Shandy換取入起券;同一模式再跟YES!,在TGI Friday舉辦何嘉莉Fans聚會。我人生第一個Digital Campaign都是Jolly Shandy,在YES!網站投放banner ad.。

2015年無人不識Jolly Shandy,問題是消費者如何令消費者在便利店選擇Jolly Shandy!今天的模式是,打感動!即是說,如何令消費者愛上品牌,繼而購買,再跟朋友"開心Share"。今年"污穢手"的Facebook post令Jolly Shandy聲名大噪,Fans喜愛鋤強扶弱,喜愛正能量,從而走到便利店購買Jolly Shandy,post上facebook予以支持。在那非常時段,同事們及客戶都在Facebook跟Fans互動,Fans把"admin"當成朋友。Facebook內容上,開始滲入品牌訊息,如"敢做、敢試",如早陣子港中大戰,也找Fans填上夢想,亦鼓勵Fans要勇敢去試不要怕迷路。不會在這個Facebook Page看到 “Jolly Shandy 7-11 $10兩罐"的促銷內容。

便利、YES!及Amoeba已結業,903 id.club也結束了,入行時的FCB前兩年也關閉了香港office,原來,時代已交替!我從不相信廣告業會死,也不感到廣告業是夕陽。只要不去懷緬那 “不在乎天長地久"的黃金年代 ,不再以十多萬一個報紙全版廣告為基準,廣告行業仍是發熱發亮。

其實,在Jolly Shandy和Jolly Shandy之間,世界改變了,我也長大了!

金石良言還是耳邊風?

雖然我看似頑劣,不受控制,但其實很受教。幸運地遇上貴人,賜我金石良言,一生受用無窮。以下數句話,影響我很深遠

“相識於微時的友誼最可貴!你唔好走去識d Director呀,去識d同你咁高咁大的Junior,到你做Media Director時,佢地就係Sales Director喇"
“去4As training,train幾日返黎,我唔信你唔會叻過你大佬。最緊要去識多d朋友呀,第時甩spot跟唔到位,你有朋友給你去找呀"
以上兩句話出自我第一位老闆胡小姐,我那時候我是位驕傲,但又常常撞板小Buyer。她教導我,要多認識朋友,還要"識朋友要襯早",因為出外靠朋友。今天我絕對感受到,一起成長的友誼是非常非常可貴!(胡小姐是金句王,常常有金句跟Junior分享)

“唔好為做而做,要知道點解要做!"來自我在PCCW的上司賭神!那年代在PCCW,為做而做的人何其多,說得出這番話並不容易。往後,我總會想,"為甚麼要做"?

“做得人阿姐,要習慣收辭職信! 最緊要大家做同事時能完成任務,離職後是否朋友係個bonus"。這番話來自我在報業時代的上司JM!JM看到我收辭信後,臉如死灰,說這番話開解和教導我。對,我不應把bonus當作必然。放底這點,已有足夠EQ去收辭職信

‘唔紅就唔燶’,’不要功高蓋主’,來自報業年代的大姐梁小姐。適當的曝光率是需要,但太高調便會成為別人使攻擊的頭號對像。這句太管用了!功高蓋主是大忌呀

金石良言還有很多呀….

幸運地遇上貴人們,亦很喜歡別人跟我分享其經驗,因為有前人走過這條路,可以減低碰釘的機會!但我亦深信,能否遇上貴人,跟自己的態度甚有關係。某些人,總把別人說話當耳邊風,或是當前輩分享經驗時,一副"唔好同我想當年"的態度,別人看見這副煩厭的面孔,那便沉默是金。金石良方還是耳邊風,一線之隔也!

新座位

呢張相係我係同事個Photo Album老笠,呢個係最初搬入大埔的辦公室摸樣,張相好珍貴架。其實大埔我地部組所佔用的地方,比九龍灣細成四分一,係新界反而迫過係九龍。無計,規劃有問題。
搬入大埔已經有2年零7個月,呢段日子,斷斷續續搬左兩三次。每次不論大搬都細搬,唔知點解,我都係唔使郁,咁就一個位坐超過兩年半。
今次就大搬喇,我地整個營業部搬去樓層的另一邊,地方大左約五、六倍。D新同事未返工,又有同事走左,我地五個人坐成廿個位,我個行有十個位,坐得兩個人。加上呢一邊位於東面,有好大好大的窗,朝早曬到飛起,點開冷氣都唔涼。但太陽一收山,就即刻凍冰冰,室溫的差異,猶如置身沙漠。但個位有開揚的景觀,仲有個房仔可以用黎開下會(但暫時被視頻組用左),好自成一角。
話說回來,點都舒服過以前的。唯有寄望多D人後,可以唔使依家咁空曠喇。

Oct 29, 2007 10:54 am

大企業和中小企

90年代的大學畢生,那個沒有這個理想,入大公司當個Management Trainee,然後扶搖直上當個管理層,薪高糧準,褔利多多。我也一樣,做廣告要做4As,離開廣告行業要做龍頭大哥PCCW。在踏出社會15年的時候,我做了個重大轉變,離開大企業,加入中小企。作這個決定的原因,下回分解。

踏入中小企,文化差異固然有,需要把大公司好處注入,但同時要拼棄大企業的陋習。不過,我卻是十分適應,從沒有不適應的感覺。老闆是年青創業家,他介紹很多同是創業家的朋友予我認識,我著實太高興認識這些人。他們的思維模式跟我在大公司見的很不同。有衝勁,實行力高,爽朗,快,實事求事;以生意為大前題。有理想,可以gem到不同的idea,然後爽快地實行。意想不到,我看到老闆和太太帶著女兒參加公司活動,我有著莫明的親切感!對,小時候我都是常常跟著爸爸參加工廠的活動,在爸爸退休前的2002年,我每年都參加工廠的團年飯。其實,爸爸和弟弟都是生意人,我都是由中小企養大。

在大公司的後期,攀升到畢業時的願望,做個大公司高層。只是,那段時間工作滿足感卻是歷年最低。那本是是少年願望,做到了、達到了,但卻不快樂。大公司高層,主要任務是處理人事,各部門不同級別的恩怨情仇,天天像看連續劇。恐佈的是,看到太多例子,辦公室鬥爭在前,工作在後,然後在市場競爭力降低,唯有繼續參與甚至製造政冶以表達自己的存在感。我想我是頗能夠處理人事,但做到不代表喜歡做。我喜歡的是實質工作,但處理人事已佔我大部份時間,我只好把喜歡的工作交予同事。故此,工作滿足感是歷年最低。

沒有眷戀,以及能放下大公司高層的光環,因為我愛實質工作的滿足感,多於光環上的虛榮感。我愛自由,我喜歡新嘗試,我喜歡實事求事。特別做Digital,容不下半分時間,祇因瞬息萬變。這兩年多的中小企生涯最愉快是,快! 決策快,行動瞬速,要做便做,省卻大量人事關係。錯,常犯!知錯快改。又或許,在Digtial方面,這就是本地公司競爭力不比甚至比大公司遜,甚至更強的原因。

或許,I born to be an entrepreneur! 只是,我都是凡人,都有一般凡夫俗子的想法。15年後醒覺仍未遲!

七、三

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除了生日外,我個人認為七月三日都是一個值得紀念的日子,因為我在這一天正式踏出社會工作。

或許自少愛看金庸小說和電視劇,我常常把踏出社會,看作黃蓉離開桃花島,踏出江湖,然後當上丐幫幫主,再上華山論劍。

我在1996年7月3日踏出桃花島,19年來在江湖上總算精彩。有開心、滿足、驚喜、失望、悲哀、憂慮,開心事情固然成為美好回憶,失敗挫折令我茁壯成長。有喜有悲,有甜有苦,這才是人生。人生,最怕淡淡靜似流水,有經歷,故事才好看,才無悔今生。

最感恩、最難忘和最精彩的,是在江湖上遇到的各派人物。有些相識後成為莫逆之交、有些萍水相逢偶然想起回憶還是美好、有些曾遇上消失一陣子又有緣再遇上、有些不相往還當作人生污點。感恩遇上很多伯樂,如洪七公一般,賞識我,給我機會;但我也感恩遇上不少楊康,在他們的陰險下,得到寶貴的人生經驗,勇字下面加多兩分謹慎。

踏入20年,正在磨劍準備上華山去論劍。我會整理一下所見所聞、所思所想,為一個段落加上一個"semicolon (分號) 。因為黃蓉的故事,相信很快便會由"射鵰英雄傳",走到"神鵰俠侶"去。

Change and Learn

Learn

If you are not willing to CHANGE, no one can help you
If you are determined to CHANGE, no one can stop you

或者很早從事online時,受過很多白眼,感受特別深是當年處於中年的廣告公司或客戶高層,不願意改變。所以香港在網上廣告方面,發展比大陸和台灣慢,因為這班長輩都不願意改變。印象深刻有兩件事情

事情一
客戶中層跟我差不多年紀,很欣賞我的建議,然而,他的上司多番質疑網上廣告。這位客戶跟我說: “要是他不批準,我便辭職,因為跟一個不願意改變的上司工作,我看不到前途"

事情二
向一位我很敬重的廣告界長輩推銷網上廣告,他給我的答案:" Paula,我係唔會幫襯你。我唔識online,我唔想改世界變得咁快,等我個仔大學畢業,都時我退休話之點變"。現實是他的兒子才剛入大學,但世界已翻了幾翻。近年,他常常要我brief他digital,我從來沒有應承,不是小氣,那是我一點拗氣。

很喜歡近日面書瘋傳的P&G高層的辭職信,"你不去顛覆時代,時代便來顛覆你"。沒有人能阻止時代巨輪!

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