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在途上

數碼廣告人,以文字及圖片,記錄人生途上所見所想。Facebook: paulayangpage, Instagram: paulayang

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在廣告途上20年

一切從這裡開始

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1996年7月3日,我在灣仔FCB展開廣告旅程。

年多前在某個大學講座,有兩位同學把我留住,問了令我非常深刻印象的問題,"人人都說廣告是夕陽,但我很想很想入行做廣告,我是不是會沒有機會?"

我入行翌年便金融風暴,然後media independence。99年加入香港電訊,經歷科網泡沫及爆破,然後911,入職Yahoo!兩星期便爆發沙士。然後,當online還未完全普及,便由Digital取代,手機和社交媒體加速新舊媒體交替。

我沒有經歷過前輩口中的黃金年代,但短短一段文字,可知我這一代是活在"變改的年代",入行時想好的Career path也早早消失了。但在動蕩中,我學習"避震",努力地去比別人走快一步,把握每個學習機遇,再加點冒險精神,21年來總找到自己的天空。

想回答同學們的問題,廣告是日不落,不會有夕陽。因為你只要隨時代走到有太陽的地方,你必會找到自己的國度。時至今日,廣告是百花齊放,再沒有4As先缺,有創意、有膽識、有熱誠,人人期望可達到,機會不會比從前少!

 

廣告

我的志願 vs T&C

我畢業時目標極度清晰,就是要進入4As廣告公司常Copywriter。所以做了一封自薦信,那是一個"通輯令",通輯"廣告撰稿員",縣紅$8,000 (那是我的Expected Salary) ,然後附上履歷。當年共有19間4As廣告公司,我找來"Agency Guide",把"通輯令"寄到我心儀的8間廣告公司。為增加入行機會,任何4As職位我都不放過,包括Account Executive及Media Executive,想法就是先進入廣告公司,然後再內部調任。

不足一個月,FCB聘請了我,職位是Media Buyer,我想也不想便入FCB。因為目標清晰,我常常"唔覺意"走到創作部八卦。其次跟一位Copywriter美其名是閒談,實際是取經及看看有沒有內部調職的機會。那位Copywriter A正在撰寫"T&C",即是包裝上的"條款及細則",我問A他不是撰寫廣告標語嘛? 他回答,那是CD (Creative Director) ,Copywriter有份構想,但日常工作離不開各大廣告的T&C。我心中當下一沉!純真的我並沒有考究Copywriter A說的真實性,但我去看看公司出品的廣告,又確實有很多T&C!

要入行做Copywriter的原因,建基於"我的志願",那就是要當一位作家!不久後,我的自薦通輯令有回音,並順利聘用為Copywriter,負責其大信用卡的Direct Mailing。我天真地詢問聘請我的CD,"請問係唔係要寫很多T&C呢?" 。CD用肯定的語氣回答: “那當然了"!結果,我用肯定的語氣推了那個聘書。

我的志願是當作家

我害怕天天寫T&C後,三十多歲便會"江郎財盡",那便做不了作家

我可以繼續做Media Buyer,賺到錢便自己出錢給自己做作家,如顏褔偉一樣。不以寫作為生,我愛寫甚麼便寫甚麼

結果? 千禧時出現Blog,我在2000年以筆名,開了一個Blog寫80年代的Blog,2005年拿下自己名字作域名(paulayang.com) ,並開始以自己名字寫blog。Social Media出現後,我更可以在社交網絡盡情做作家,有like有share我當bonus,即使沒有人看,我寫得開心已很滿足。我並沒有放棄我的志願,他一直留在我心底,只是以另一形式出現吧。

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新時代

  
入行以來,我認為近五年的廣告業和傳媒業是最好玩,最多元化!
不用理會老規矩(Media Plan reach要過85%,Frequency要3次,station split 80/20)、不用黑箱作業(Peoplemeter得出來的收視率和電視台的Rateclass) 、不用論資排輩(唔使再話我: 你D七字頭,識乜呀? 我在平均年齡29歲的團隊中年紀最大,在Digital業界中亦屬老餅,行業有大量年青有維的人) 、不用被國際廣告公司及大傳媒壟斷 (不少獨立廣告公司及新媒體做得有聲有色) 。
這年頭,有能者居之。Marketers近五年確實放開了懷抱接受新事物,獨立廣告公司可以靈活地變陣去適應甚至帶領市場,媒體也可以創出自己路向,還有一班創意無限,有頭腦、有技術,年青有朝氣的startups。市場不斷有新技術,新思維,日日擊活頭腦,比屋企支精華素更能保持青春。
舊戰友昨晚在Facebook 罕有地出post,有句說話我喜歡得緊。"這次轉變是一個時代結束,全新時代的開始,不會有週期,只能成為過去。" 新舊媒體交替多年,當年被看成不成大器的新媒體終於抬頭,並逐漸成為主流,怎能不高興?
今日是ViuTV開台的日子,一個全新時代!興奮
PS: 因為大學Guest Lecture,認識不少對廣告業有興趣的同學!同學們只要保持熱誠,不怕困難地堅持下去,廣告及傳媒業必會是條康莊大道!

笑容背後

  
好喜歡這幅相片!大家都開懷大笑,笑容背後,蘊藏著輕十多年的友誼,和一起成長的可貴。很幸運出身自這樣幸福的公司,同輩同事互相幫忙,長輩們悉心教導和愛護,讓我往後就算遇上如何可悲和憤慨的事情,我也深信人間有情,因為我曾經遇上過。

#friendship #friendshipforever #在人生途上

重遇Jolly Shandy

我入行當Media Buyer的時候,第一個客戶是Jolly Shandy,更一做三年。想不到十多年後的2015,我又重遇Jolly Shandy!

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當Media Buyer是90年代末,主要媒體是翡翠台,雜誌投放在便利、東Touch、YES!、Amoeba,還有地鐵12-sheet套餐,媒介策略是 “Create Brand Awareness"。當年Jolly Shandy客戶開明,又信任廣告公司,所以曾跟商台903,在會展舉辦平安夜群星演唱會,挾拉闊聲威,消費者要購買Jolly Shandy換取入起券;同一模式再跟YES!,在TGI Friday舉辦何嘉莉Fans聚會。我人生第一個Digital Campaign都是Jolly Shandy,在YES!網站投放banner ad.。

2015年無人不識Jolly Shandy,問題是消費者如何令消費者在便利店選擇Jolly Shandy!今天的模式是,打感動!即是說,如何令消費者愛上品牌,繼而購買,再跟朋友"開心Share"。今年"污穢手"的Facebook post令Jolly Shandy聲名大噪,Fans喜愛鋤強扶弱,喜愛正能量,從而走到便利店購買Jolly Shandy,post上facebook予以支持。在那非常時段,同事們及客戶都在Facebook跟Fans互動,Fans把"admin"當成朋友。Facebook內容上,開始滲入品牌訊息,如"敢做、敢試",如早陣子港中大戰,也找Fans填上夢想,亦鼓勵Fans要勇敢去試不要怕迷路。不會在這個Facebook Page看到 “Jolly Shandy 7-11 $10兩罐"的促銷內容。

便利、YES!及Amoeba已結業,903 id.club也結束了,入行時的FCB前兩年也關閉了香港office,原來,時代已交替!我從不相信廣告業會死,也不感到廣告業是夕陽。只要不去懷緬那 “不在乎天長地久"的黃金年代 ,不再以十多萬一個報紙全版廣告為基準,廣告行業仍是發熱發亮。

其實,在Jolly Shandy和Jolly Shandy之間,世界改變了,我也長大了!

金石良言還是耳邊風?

雖然我看似頑劣,不受控制,但其實很受教。幸運地遇上貴人,賜我金石良言,一生受用無窮。以下數句話,影響我很深遠

“相識於微時的友誼最可貴!你唔好走去識d Director呀,去識d同你咁高咁大的Junior,到你做Media Director時,佢地就係Sales Director喇"
“去4As training,train幾日返黎,我唔信你唔會叻過你大佬。最緊要去識多d朋友呀,第時甩spot跟唔到位,你有朋友給你去找呀"
以上兩句話出自我第一位老闆胡小姐,我那時候我是位驕傲,但又常常撞板小Buyer。她教導我,要多認識朋友,還要"識朋友要襯早",因為出外靠朋友。今天我絕對感受到,一起成長的友誼是非常非常可貴!(胡小姐是金句王,常常有金句跟Junior分享)

“唔好為做而做,要知道點解要做!"來自我在PCCW的上司賭神!那年代在PCCW,為做而做的人何其多,說得出這番話並不容易。往後,我總會想,"為甚麼要做"?

“做得人阿姐,要習慣收辭職信! 最緊要大家做同事時能完成任務,離職後是否朋友係個bonus"。這番話來自我在報業時代的上司JM!JM看到我收辭信後,臉如死灰,說這番話開解和教導我。對,我不應把bonus當作必然。放底這點,已有足夠EQ去收辭職信

‘唔紅就唔燶’,’不要功高蓋主’,來自報業年代的大姐梁小姐。適當的曝光率是需要,但太高調便會成為別人使攻擊的頭號對像。這句太管用了!功高蓋主是大忌呀

金石良言還有很多呀….

幸運地遇上貴人們,亦很喜歡別人跟我分享其經驗,因為有前人走過這條路,可以減低碰釘的機會!但我亦深信,能否遇上貴人,跟自己的態度甚有關係。某些人,總把別人說話當耳邊風,或是當前輩分享經驗時,一副"唔好同我想當年"的態度,別人看見這副煩厭的面孔,那便沉默是金。金石良方還是耳邊風,一線之隔也!

新座位

呢張相係我係同事個Photo Album老笠,呢個係最初搬入大埔的辦公室摸樣,張相好珍貴架。其實大埔我地部組所佔用的地方,比九龍灣細成四分一,係新界反而迫過係九龍。無計,規劃有問題。
搬入大埔已經有2年零7個月,呢段日子,斷斷續續搬左兩三次。每次不論大搬都細搬,唔知點解,我都係唔使郁,咁就一個位坐超過兩年半。
今次就大搬喇,我地整個營業部搬去樓層的另一邊,地方大左約五、六倍。D新同事未返工,又有同事走左,我地五個人坐成廿個位,我個行有十個位,坐得兩個人。加上呢一邊位於東面,有好大好大的窗,朝早曬到飛起,點開冷氣都唔涼。但太陽一收山,就即刻凍冰冰,室溫的差異,猶如置身沙漠。但個位有開揚的景觀,仲有個房仔可以用黎開下會(但暫時被視頻組用左),好自成一角。
話說回來,點都舒服過以前的。唯有寄望多D人後,可以唔使依家咁空曠喇。

Oct 29, 2007 10:54 am

大企業和中小企

90年代的大學畢生,那個沒有這個理想,入大公司當個Management Trainee,然後扶搖直上當個管理層,薪高糧準,褔利多多。我也一樣,做廣告要做4As,離開廣告行業要做龍頭大哥PCCW。在踏出社會15年的時候,我做了個重大轉變,離開大企業,加入中小企。作這個決定的原因,下回分解。

踏入中小企,文化差異固然有,需要把大公司好處注入,但同時要拼棄大企業的陋習。不過,我卻是十分適應,從沒有不適應的感覺。老闆是年青創業家,他介紹很多同是創業家的朋友予我認識,我著實太高興認識這些人。他們的思維模式跟我在大公司見的很不同。有衝勁,實行力高,爽朗,快,實事求事;以生意為大前題。有理想,可以gem到不同的idea,然後爽快地實行。意想不到,我看到老闆和太太帶著女兒參加公司活動,我有著莫明的親切感!對,小時候我都是常常跟著爸爸參加工廠的活動,在爸爸退休前的2002年,我每年都參加工廠的團年飯。其實,爸爸和弟弟都是生意人,我都是由中小企養大。

在大公司的後期,攀升到畢業時的願望,做個大公司高層。只是,那段時間工作滿足感卻是歷年最低。那本是是少年願望,做到了、達到了,但卻不快樂。大公司高層,主要任務是處理人事,各部門不同級別的恩怨情仇,天天像看連續劇。恐佈的是,看到太多例子,辦公室鬥爭在前,工作在後,然後在市場競爭力降低,唯有繼續參與甚至製造政冶以表達自己的存在感。我想我是頗能夠處理人事,但做到不代表喜歡做。我喜歡的是實質工作,但處理人事已佔我大部份時間,我只好把喜歡的工作交予同事。故此,工作滿足感是歷年最低。

沒有眷戀,以及能放下大公司高層的光環,因為我愛實質工作的滿足感,多於光環上的虛榮感。我愛自由,我喜歡新嘗試,我喜歡實事求事。特別做Digital,容不下半分時間,祇因瞬息萬變。這兩年多的中小企生涯最愉快是,快! 決策快,行動瞬速,要做便做,省卻大量人事關係。錯,常犯!知錯快改。又或許,在Digtial方面,這就是本地公司競爭力不比甚至比大公司遜,甚至更強的原因。

或許,I born to be an entrepreneur! 只是,我都是凡人,都有一般凡夫俗子的想法。15年後醒覺仍未遲!

七、三

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除了生日外,我個人認為七月三日都是一個值得紀念的日子,因為我在這一天正式踏出社會工作。

或許自少愛看金庸小說和電視劇,我常常把踏出社會,看作黃蓉離開桃花島,踏出江湖,然後當上丐幫幫主,再上華山論劍。

我在1996年7月3日踏出桃花島,19年來在江湖上總算精彩。有開心、滿足、驚喜、失望、悲哀、憂慮,開心事情固然成為美好回憶,失敗挫折令我茁壯成長。有喜有悲,有甜有苦,這才是人生。人生,最怕淡淡靜似流水,有經歷,故事才好看,才無悔今生。

最感恩、最難忘和最精彩的,是在江湖上遇到的各派人物。有些相識後成為莫逆之交、有些萍水相逢偶然想起回憶還是美好、有些曾遇上消失一陣子又有緣再遇上、有些不相往還當作人生污點。感恩遇上很多伯樂,如洪七公一般,賞識我,給我機會;但我也感恩遇上不少楊康,在他們的陰險下,得到寶貴的人生經驗,勇字下面加多兩分謹慎。

踏入20年,正在磨劍準備上華山去論劍。我會整理一下所見所聞、所思所想,為一個段落加上一個"semicolon (分號) 。因為黃蓉的故事,相信很快便會由"射鵰英雄傳",走到"神鵰俠侶"去。

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